#china标签在TikTok破400亿观看量，都有哪些国货大受欢迎？

品牌出海观察
Thu, 14 Jul 2022 06:11:14 +0000
出海问答, TikTok, 中国文化, 红毛猩猩PONGO

近年来，汉服、中医等中国文化元素频频在海外出圈。上个月，中国女孩身穿汉服在加拿大出席毕业典礼刷爆社交媒体。除此之外，“刮痧”、“火罐”、“针灸”等中医疗法在海外大受欢迎，明星巨石强森就曾在社交媒体分享过自己拔罐后的照片。

目前，TikTok有关中国的话题标题#china破400亿观看量，#chinese超180亿观看量。红毛猩猩PONGO顺着TikTok爆款标签的线索，和大家一起探索究竟是哪些中国产品让外国友人爱不释手？

·中国智造·

疫情让许多TikTok用户增加了室内活动的时间，他们积极地寻找“智造”小物件提升居家的科技感和幸福感，电动垃圾桶、自动宠物喂食机、黑胶蓝牙音箱等中国智造产品因巧妙的设计和实用的功能在TikTok上爆火。目前，TikTok话题标签#chinagadgets已有1.6亿观看量。

PONGO通过旗下账号@bestandfirst_my宣传国产品牌MORRORART黑胶蓝牙歌词音箱，PONGO拍摄系列视频展示品牌产品的外观、性能，体现品牌产品的“黑科技”，帮助品牌赢得海外用户的心。

·养生风暴·

继老干妈、辣条之后，蕴藏着东方神秘力量的橘红色果实“枸杞”也被老外盯上了。习惯了保温杯泡枸杞的中国用户打开标签#gojiberries才发现枸杞的全新用法，原来枸杞不仅是养生食材，在国外用户眼里枸杞是创意美食的点缀，甚至还有TikTok用户用它来做面膜。

·街拍潮人·

中国街拍的话题标签#chinesestreetfashion在TikTok上已有18亿的观看量，无论是古风造型还是时尚穿搭都得到海外用户的追捧，拥有500万粉丝的TikTok创作者@the.navarose夸赞中国街拍：“他们很多人甚至会把口罩当做配饰，这是我们都应该尝试去做的。”除此之外，不少海外用户表示，中国街拍的服饰新颖且独特，有许多美国服装品牌不常见的设计元素，中国潮人的穿搭给他们提供了不少灵感。

·中式美容·

中国刮痧为全世界的美少女提供了护肤新思路，海外用户将刮痧板作为消肿、提拉、活络的面部美容工具。

维密天使米兰达可儿表示自己会通过刮痧让皮肤紧致有光泽；

美国创作歌手Alicia Keys的化妆师Dotti在采访中提到自己给艺人化妆前会用玉石滚轴进行按摩；

美容专家Rachel Weingarten表示：“当人们都厌倦那些昂贵的护肤设备时，刮痧板得到了推广，即使是像CVS这样的连锁药店也在售卖刮痧板。”

明星效应让刮痧美容的方式成为潮流，2021年底，“玉石滚轴+面部刮痧板”的组合在亚马逊爆火，相关评论多达几万条。目前，YouTube的“guasha”相关视频已有3000多个，最高播放量达到972万次；TikTok话题标签#guasha破10亿的观看量。

·中国风美妆·

根据GWI数据，TikTok的女性用户对美妆与时尚的兴趣比其他社交媒体平台高出140%，且有47%美妆爱好者表示他们会在社交媒体寻找目标产品并下单购买。中式美妆给化妆品牌提供了许多营销的灵感，目前TikTok相关话题标签#chinesemakeup已有7490万浏览量，视频内容既包含柳叶眉、樱桃嘴等古典精致妆容，又有时尚大气、清新自然的现代流行妆容。

与此同时，中国风化妆品推广方式别具一格，有的产品展现中国田园风朴实的原生感，有的产品则将中国风的大气精致运用到极致。

TikTok作者@kcwck制作的“中国古法化妆散粉”，他用陈米做成散粉，用竹子做成化妆盒，视频中原生态的内容赢得了海外用户的夸赞。

TikTok作者@laurwongs发布的花西子开箱视频，在热门标签#makeupunboxing中排名靠前，“雕花口红”做工高级细致，“百鸟朝凤”眼影盘立体浮雕设计独具匠心，展示了中国风化妆品的美感，激发了用户进一步探索产品的欲望。

综上所述，中国的智能小家电、美妆产品、生活个护甚至是传统养生食材在海外市场有大量潜在的消费者。数字时代下，中国风产品更具创新，品牌受众更加年轻化。TikTok拥有大量对新时代“中国风”接受程度高的Z世代用户，国货品牌通过TikTok等海外社交媒体能够传递品牌价值，创造流行趋势，精准触达海外消费者。如果您有意向通过TikTok拓展海外市场，欢迎与PONGO联系！