三星手机如何通过TikTok创意营销实现精准曝光？

品牌出海观察
Thu, 21 Jul 2022 03:56:02 +0000
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像三星这样秉持着长期主义的品牌商家，即使在现有渠道销量增长的情况下，仍然愿意尝试新的变现方式，通过TikTok提升品牌声量，并诞生了许多成功的案例。

疫情催生线上经济，笔记本电脑、手机等智能设备需求量暴增。据Counterpoint报告，2021年东南亚主要国家（印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南）的智能手机出货量稳定增长，并创下历史新高。2021年，三星手机在东南亚主要国家的全年销售占比由19.8%上升到20.7%，重回市场头部地位。

在此期间，电子巨头三星通过TikTok以多样化且极具创意的营销方式，在全球范围内推广新产品，并在目标出海地区采用本地化运营方式，实现精准曝光，提高产品销量，为品牌赢得声量。

01网络真人秀

三星在以色列推出新款手机Galaxy Note 20，为能够与Z世代新生消费群体产生共鸣，三星选择与拥有大量年轻用户的TikTok合作“AllForYou”网络真人秀，借力当地顶级红人传递品牌价值，并通过TopView和One Day Max In-Feed Ads广告模式助力品牌在短时间内获得巨大的流量曝光。

主办方邀请以色列顶级TikTok红人汇聚到别墅拍摄真人秀，活动初期首先出场8名风格独特的TikTok网络红人，同时，主办方面向TikTok用户发起试镜挑战，寻找第9名活动创作者。此举增加了活动的趣味度以及用户的参与度。

活动方每天会给两名网络红人分配一项任务，要求红人通过Galaxy Note 20的独特功能制作爆款视频。红人需与伙伴们合作拍摄趣味视频并登上TikTok的“For You Feed”页面，为赢得比赛，红人会动用自身影响力，号召粉丝转发点赞评论，加大活动的曝光度。“AllForYou”真人秀以八集十分钟的剧情在TikTok收获680万次观看，在YouTube收获了150万次观看，对当地品牌受众产生了深远的影响。

02品牌挑战赛

#MakeMomEpic

根据Walnut Unlimited数据显示，有45%的美国用户表示TikTok给他们提供母亲节购物灵感。2021年母亲节，三星巧用节点在TikTok平台通过品牌挑战赛、信息流广告和超级首位广告推广#MakeMomEpic营销活动。三星为#MakeMomEpic品牌挑战赛提供了特别的背景音乐，邀请用户通过对口型演唱和简单的舞蹈参与活动，起初活动仅在美国、墨西哥、巴西、马来西亚、土耳其和新加坡六个不同地区开展，由于活动太过火爆，逐渐发展成全球的挑战活动。直至活动结束，话题标签#MakeMomEpic拥有470万条短视频，超过124亿视频浏览和14亿次用户参与。

#AwesomePosesUnleashed

2021年三星推出Galaxy A12和A02智能手机，在TikTok通过品牌挑战赛、品牌贴纸和In-Feed广告投放等方式进行营销。
三星推出#AwesomePosesUnleashed标签挑战赛，邀请用户通过展示手部动作拍摄出有趣的视频。同时，三星与菲律宾男团SB19合作推出品牌贴纸，通过明星影响力为活动造势。活动结束后，三星获得8100万次视频总观看量，84000名创作者创造了158000个视频，购买意向数据增长11.25%，品牌偏好度上升9.5%。

#VideoSnapChallenge

在2021年2月25日至3月5日期间，三星与TikTok合作创建#VideoSnapChallenge活动，推广新款手机Galaxy S21并重点向用户介绍该产品的8K视频快照功能。活动在全球市场运行9天，来自14个国家/地区的100多名顶级TikTok创作者分享他们的视频，超过430万用户使用活动标签创建超过650万条内容，页面浏览量5700万。
三星电子副总裁Jung suh称：“#VideoSnapChallenge活动再次展示了我们的Galaxy用户令人难以置信的热情。”这场活动对三星Galaxy S21的推广产生了深远的影响，目前该型号手机的TikTok话题标签#galaxys21拥有7.59亿的观看量。

像三星这样秉持着长期主义的品牌商家，即使在现有渠道销量增长的情况下，仍然愿意尝试新的变现方式，通过以Z世代为主要受众的短视频社交平台TikTok提升品牌声量，并诞生了许多成功的案例。

三星在TikTok推广时使用的TopView、开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛、品牌贴纸等TikTok For Business营销方案，作为TikTok官方一级代理商并兼具Excellent TSP官方服务商身份的PONGO也能够为合作伙伴提供。除此之外，PONGO还能为出海商家提供跨境直播、本地化红人营销、短视频内容创作以及账号代运营等服务，助力品牌实现精准曝光，触达目标用户。
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