海外内容营销需要把握“三品”要领

品牌出海观察
Mon, 25 Sep 2023 10:13:15 +0000
出海问答, 品牌出海, 海外营销, 营销故事

对于营销预算有限的出海品牌来说，通过优质内容以讲故事的形式进行营销，能帮助企业降低整体营销成本，以更柔和的方式跟消费者建立信任关系。

在开拓海外市场的过程中，“讲故事”的能力企业能否在海外营销领域取得成功的关键因素。故事化营销策略主要分为“三品”，分别是：品质、品味和品格。

品质：主要是指产品功能、产品特性等方面的表达，通过详实的产品介绍吸引素未谋面的潜在买家，通过产品品质和服务打动他们，形成购买；

品位：主要是指品牌与用户之间的故事，以及品牌的创立故事。这一层的内容主要是向“熟客”进行灌输，他们对产品和品牌已经有初步的了解，通过更深层次的内容获取他们的认可，形成复购转化；

品格：主要是指企业文化、品牌理念。通过展示品牌信念故事和企业文化故事吸引价值观相同的人，通过传递思想和理念提高用户粘性，让用户变成自己品牌的忠实信徒。